流言蜚语-奥迪这样做其实是为了年轻！

时间过得真快！转眼间，就到了2022年。2022年初，汽车行业发生了一件事。上汽奥迪a7l交付！此外，发言人还邀请了深受年轻人欢迎的小詹。好家伙，它真的在年轻的道路上走得越来越远了。当谈到奥迪品牌时，我们可能会第一次想到RS4、RS6和R8这样的性能怪兽。当然，这种车更梦幻。回到现实，看看q2l、A3、Q3 Sportback。这些普通人买得起的产品也很年轻。老一辈人所能想到的“公务车”形象已不复存在

至于奥迪为什么要这么做，我给你一组数据。2019年以来，汽车市场90后车主比例首次超过30%，并继续上升，2020年超过32%，在奥迪的用户群体中，25岁以下的用户占13%，26-35岁的用户占55%。换句话说，奥迪的多数用户群都是年轻人。作为一个经历了多年的奢侈品牌，奥迪并没有因为船的小而变得难以扭转，而是对未来的趋势非常敏感，并抓住了每一个市场创新。我认为，一个品牌如果想像奥迪那样，很难从最初的平静形象变得年轻。这里的困难不是转型，而是与消费者固有的认知进行竞争，并将年轻的概念潜移默化地渗透到消费圈中。例如，人们在购买牛奶时通常会认出蒙牛和伊利，因为这两个品牌都来自内蒙古。内蒙古，草原，天然牧场！牛奶一定没问题！而山西古城奶业更是令人尴尬。山西根本卖不出去。。。即使我哥哥告诉你山西忻州市宁武县有草原，恐怕你也不会相信。毕竟，说到山西，多数人只能想到煤矿、醋和面条。。。这是消费者的固有认知那么，奥迪是如何与消费者的固有认知竞争的呢？一方面是产品，另一方面是从营销开始，使品牌整体年轻化。在我看来，从整体上来说，让品牌更年轻是非常重要的。毕竟，产品是具体的，而品牌是抽象的

如果你想把品牌的基调传递给别人，你通常需要一个合适的发言人。例如，沃尔沃选择与高圆圆和罗翔合作。没有看到这个产品，我们就可以感受到它平静、理智和睿智的品牌基调。再看奥迪，上汽奥迪第一发言人选择了肖展，奥迪品牌使英杰辉选择了王。一方面，它们是当今的主流。另一方面，他们也能很好地诠释“Z一代”除了代言人，奥迪在其他营销方面也值得称道。例如，与郭曼的精神笼合作，奥迪ai:trail Quattro概念车以动画形式呈现，并通过跨境植入让更多年轻人了解该品牌。此外，奥迪还在全网独家冠名首纪录片电竞真人秀《电竞超凡》，试图利用电竞、直播等年轻人喜爱的元素，深化奥迪品牌复兴的潮流。作为上汽奥迪的首款车型和未来的旗舰产品，上汽奥迪a7l也是一款非常年轻的车型。虽然经过了本地化改造，从原来的五门掀背车变成了传统的三厢车，但仍然无法改变其轿车的特点，尤其是高度流线型的车身形状和无框车窗，使整车看起来非常年轻，上汽奥迪a7l还配备了许多年轻人喜爱的技术配置，如12.7英寸LCD仪表板、10.1英寸控制屏幕、8.6英寸空调控制面板、抬头显示系统HUD和激光矩阵LED前照灯组。值得一提的是，奥迪a7l也是奥迪国产燃油汽车中第一款配备激光前照灯的车型，从代言人到首款产品，上汽奥迪都展现出了年轻的特点。再加上一汽奥迪近两年在年轻化方面的努力，消费者对奥迪品牌的整体形象发生了很变化。据估计，在未来几年内，很少有人会想到奥迪作为“公务车”的形象。就像当代的孩子一样，他们不知道为什么以前的手机上有这么多按钮

标签：奥迪 上汽奥迪 上汽奥迪a7l

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